Social Media

Chile define protocolo para fiscalizar tributariamente a influencers

BBCL
Redacción Papagayo
Escrito por Redacción Papagayo

El Servicio de Impuestos Internos de Chile (SII) confirmó que ya se encuentra definiendo los protocolos para exigir obligaciones tributarias a los conocidos influencers en redes sociales, quienes reciben pagos por publicitar marcas, servicios, productos o eventos.

Hasta el momento, el organismo se ha enfocado en 69 cuentas de Instagram que superan los 100 mil seguidores. En el marco del boom de la economía digital, el objetivo es que el influenciador regularice la recepción de dineros, es decir, que los declare en su renta.

Esta información la confirmó Álex Villalobos, jefe de Análisis Masivo de Cumplimiento Tributario del SII, al medio chileno La Tercera, quien dijo que a futuro podrían -incluso- generar contacto directo con las plataformas y los influencers más populares para profundizar en los modelos de negocio que están usando.

Villalobos señaló que grandes y medianas empresas han estado disminuyendo su inversión publicitaria en las vías tradicionales, recurriendo cada vez más a estrategias de difusión mediante personas de alta exposición pública en redes sociales, tales como Instagram, YouTube o Facebook.

Conforme al citado medio, y en línea con las definiciones que está trabajando el SII, el animador Karol Lucero, o la egresada de derecho Raquel Calderón, poseen cuentas que podrían ser fiscalizadas, junto con deportistas, conductores de TV, modelos y actores que conformarían el listado con las 69 cuentas que ya están en la mira.

Para el ente fiscalizador -que además viene resolviendo este tema con la OCDE- será fundamental en todos sus análisis la triangulación entre la cantidad de seguidores y el número de posts publicitarios mensual o semanalmente.

Advertencias previas

En marzo de 2019, Víctor Villalón, subdirector de Fiscalización del SII, ya había advertido que los influencers muchas veces “no conocen sus obligaciones tributarias”:

Si están obteniendo una renta o un incremento de patrimonio, tienen que considerar la misma en su declaración personal de impuestos”, sostuvo.

Previamente, el Servicio Nacional del Consumidor (Sernac) del país austral concluyó, tras un estudio, que el 51,5 % de la publicidad en Instagram no se ajustaba a la Ley del Consumidor.

A juicio del organismo, buena parte de los anuncios fallarían por no identificarse claramente como tales o por no contar con la información veraz y oportuna estipulada en la ley.

Texto: BioBioChile.

Sobre el autor

Redacción Papagayo

Redacción Papagayo

Deja un comentario